"Битва" за туристів: як конкуренція між місцевими бізнесами перетворила Яремче на "рекламний базар"?
Яремче, безумовно, є однією з найяскравіших туристичних перлин Прикарпаття. Але щойно турист ступає на залізничний вокзал міста, розпочинаються "голодні ігри" — боротьба за увагу мандрівників. Банери, що висять ледь не звідусіль перетворили місцеві пейзажі на суцільні рекламні щити.
Інформатор Коломия завітав до туристичної перлини Прикарпаття.
На парканах, стовпах, гірських маршрутах, а іноді й прямо на фоні гірського пейзажу, панують самовільні банери: "Джип тури", "Здаю кімнату!", "Подорожі в гори". Ця гостра конкурентна боротьба за гаманець туриста перетворила один із наймальовничіших куточків України на поле візуального бою.
Основна причина цього рекламного "наступу" криється в надвисокій конкуренції у туристичній сфері Яремче. Місто живе здебільшого туризмом, і кожен квадратний метр тут розглядається як потенційний прибуток. Кількість приватних садиб, мініготелів та апартаментів зростає експоненційно. В умовах, коли кожен другий будинок пропонує оренду, власники вдаються до найбільш помітних і найчастіше самовільних засобів реклами, аби "вихопити" гостя прямо з дороги.
Найбільш візуально агресивними рекламодавцями є саме оператори послуг джипінгу та квадроциклів. Вони рідко мають стаціонарні офіси продажів, тому їхні банери буквально на кожному кроці. Мета доволі проста — миттєве захоплення уваги туриста, щойно він ступив на територію міста.
У дослідженні "Marketing in the organization of the development ecological tourism in the Carpathian region" Олександр Кифяк та Юрій Федкович застерігають, що маркетингові кампанії, спрямовані на активне залучення туристів у Карпати, можуть мати зворотний ефект. Науковці підкреслюють, якщо реклама робить акцент лише на привабливості регіону, але не враховує екологічних обмежень, туристичний потік починає перевищувати природну “місткість” території та схиляє туристів порушувати природоохоронне законодавство. У результаті це призводить до деградації ландшафтів, надмірного рекреаційного навантаження та зростання антропогенного тиску на природні ресурси.
Найяскравішим прикладом цієї "гонки" є джипінг, його реклама та наслідки від нього. Оператори джип турів у Яремче вони ведуть "боротьбу" за локацію. Їхні банери з обіцянками "екстриму" чи "незабутніх краєвидів" найчастіше зустрічаються на в'їздах до лісів, на туристичних стежках і біля вказівників, де вони мають найвищий шанс привернути увагу туриста, який шукає пригод. Цікаво, що агресивна реклама джипінгу часто вступає в прямий конфлікт із заявленою екологічністю Карпат. Адже, довкола Яремче більшість територій входять до Карпатського національного природного парку.
Нагадуємо, що у січні цього року Верховна Рада підтримала законопроєкт про заборону джипінгу на територіях природних заповідників. Закон стосується пересування на позашляховиках, квадроциклах, багі та мотоциклах поза межами встановлених доріг. Рух частково дозволено лише для виконання службових обов'язків працівниками природоохоронних установ, правоохоронними органами та іншими службами.
Читайте також: Джипінг у Карпатах: атракція для туристів чи злочин проти природи?
Ситуація створює розбіжність між природною цінністю Карпат та інтенсивним комерційним використанням публічного простору. Підприємці, що прагнуть максимізувати швидкий прибуток, розміщують рекламні носії, які візуально порушують природний ландшафт. Це призводить до складнощів у збереженні естетичного образу міста та його іміджу як туристичного об'єкта, орієнтованого на екологічну складову.
До слова, нещодавно Інформатор Коломия писав про те, як Карпати стали простором реабілітації для ветеранів, військових і родин полеглих захисників. Серед гір, лісів і водоспадів, українські захисники та їх сімʼї знаходять спокій і підтримку через програми психологічної та емоційної реабілітації. Детальніше про це читайте ТУТ.
Читайте нас у Facebook
